小程序直播大的优势依然是背后的微信社交链

小程序直播大的优势依然是背后的微信社交链。小程序直播间易于分享在朋友圈、公众号、对话框，这样的特性让其能够更高效地触及到目标顾客每天高频出现的场景，便于维系老顾客，同时，微信的社交裂变优势更能达到拉新效果。

更重要的是，小程序直播的所有流程均在商家自有小程序内完成闭环，便于商家监控商品价格不乱价，渠道不冲突。

这一点优势对于拥有小程序商城的商户尤其有利，因为所有成交落地在自己的商城，用户和数据形成闭环，直播沉淀下来的流量都属于商家。

完整的小程序商城聚合了停车、导购、礼品卡等功能，在满足线上商品销售的同时，也提供了线下门店的相关服务，多数头部品牌或者线下市场比较成熟的品牌会选择搭建自己的小程序商城。

从去年内测，到今年公测，整个过程中，我们发现所有参与的品牌里面，其实还是头部品牌做得比较好。直播给头部品牌带来的运营、交易及客户留存的价值会更大一些。当然，未来趋势一定是从头部向中腰部发展的过程。

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